جواب 2 سئوال امتحانی درس بازاریابی
محاسن نام گذاری :
1-نام گذاری ایجاد تمایز می کند.
2-تقسیم بازار
3- بیرون آوردن(کشیدن) کالا از کانال توزیع
4-ایجاد وفاداری مشتری
5-پردازش سفارشات و شناسائی مشکل
6- محافظت قانونی
7- تعمیم اعتبار به سایر محصولات
8- نام کالا در تبلیغات موثر است
ویژگیهای نام گذاری :
1- ویژگیهای محصول باید حاوی مزیتهای محصول و کیفیت آن باشد .
2-براحتی قابل تلفظ و درک و به خاطر آوردن باشد .
3-شخصی و مجزا باشد و با اسمهای دیگر اشتباه نشود .
4-تلفظ آن در زبانهای دیگر آسان باشد .
5-بهتر است یک نام خنثی باشد و گرایش منفی یا مثبت ایجاد نکند .
6- معنی بر در زبانهای دیگر نداشته باشد .
7- نام باید قابلیت سازگاری با سایر محصولات شرکت داشته باشد .
چهار استراتژی نام تجاری
|
نام تجاری
|
نوع محصول |
|
|
کنونی |
جدید |
|
|
کنونی |
گسترش خط محصول |
گسترش نام تجاری |
|
جدید |
محصولاتی با چند نام تجاری |
نام تجاری جدید |
بقیه در ادامه مطلب